香港, 2024年3月7日 - (亚太商讯) - 据彭博终端机报道,2020年以来,中国消费市场几经反复,为鞋服类企业经营带来严峻挑战。面对内需波动,以百丽时尚为代表的头部企业通过在整个价值链发力,建立了自身的竞争优势,成功穿越周期,不断巩固其领先市场地位。

3月1日,百丽时尚集团(「百丽时尚」或「公司」)向港交所递交A1申请文件,拟赴港上市。公开数据显示,百丽时尚是中国领先的时尚潮流公司及规模最大的时尚鞋履公司,以零售额计,公司在中国时尚鞋履市场份额连续十余年位居第一,并且市场份额不断扩大,2022年达到12.3%,较2020年提升了1.1个百分点。

丰富品牌矩阵  提升海外渗透率打造全球化品牌布局

百丽时尚旗下拥有19个核心品牌的多元化组合,包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes,功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA,运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse,以及潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY。

多元品牌组合覆盖多品类以及广泛的价位和风格,能够迎合各类场景及功能,满足不同消费者的需求。同时,通过多元化的品牌组合,有助于扩大公司的市场覆盖面,降低市场风险,助力其抢占更多具增长潜力的细分市场份额,为公司开辟新的业绩增长点。

百丽时尚能够持续丰富其品牌组合并实现品牌增长,源于其建立了一个覆盖从时尚潮流趋势研究、商品企划、设计研发、生产制造、商品管理、DTC零售到消费者洞察的全价值链的垂直一体化业务模式。在DTC模式下,公司与消费者建立了一对一的连接,使其能持续获取关于消费者偏好和时尚潮流变化的即时洞察,并有效促进消费者的获取、转化、留存和二次传播。

依托垂直一体化的业务模式以及DTC零售模式,百丽时尚可及时预测、发现市场趋势,并据此进行高效产品设计、精准营销及快速产品迭代,响应消费需求,成为可以灵活应对市场情况变化的「时尚创造机」,持续引领行业发展。

值得关注的是,除了不断巩固中国本土市场地位,百丽时尚已将触角伸入日本及韩国市场。同时,公司正在东南亚组建当地团队,计划策略性加深东南亚及中东等海外市场的渗透。未来,公司也将会适时开拓其他区域市场,打造全球化的品牌布局。

稳健盈利彰显强大经营韧性  行业复苏下业绩快速反弹

在身处行业低谷期的2022年,百丽时尚依然实现了可观盈利,净利润人民币(下同)13亿元,鞋履市场份额也得到进一步提升。且从长期来看,经过数十年的发展,百丽时尚已经夯实了稳定的业务基本盘,时尚鞋履市场份额连续十余年位居中国第一。

另外,随着2023年线下消费回暖,百丽时尚业绩正快速回升,盈利能力显著增强。截至2023年11月30日止九个月,百丽时尚营收为161亿元,同比增长12.8%,已恢复至业绩高峰2021年同期的90%以上;实现净利润21亿元,同比增长92.7%,并远超22/23财年全年表现。同期,公司净利润率达到12.8%,较上年同期增加了5.3个百分点,是其业绩期内最高水平。

截至2023年11月30日止九个月,公司经营活动所产生的现金净额为人民币近30亿元,同比增加94.3%,具备稳定可观的现金流,既能保证资金周转灵活性,也可以提供充足资金保障,增强公司核心竞争力和抗风险能力,这足见其强大的经营韧性以及领先的经营实力。

就消费市场而言,鞋服行业依然是当下最好的消费品类之一,下游消费规模预期将在居民可支配收入提升的推动下稳健增长。百丽时尚深化内功修炼,商业化模式优势突出。可以预见,伴随消费行业的持续回暖,公司有望在新一轮的行业成长周期中,凭借其综合优势,获得超出行业的成长机会。