龙年春节,我国餐饮消费行业特别是火锅赛道迎来了“热辣滚烫”的火爆场景。江西最大的火锅连锁品牌季季红凭借独创的一句“新一年,季季红”的贺岁歌词,迅速打响了品牌在新一年的知名度和美誉度,成为国人在龙年春节期间见面互相问候的经典祝福语。截止元宵节,《新一年,季季红》贺岁主题曲MV在全网阅读量及播放量达数千万,而且还在持续升温中。

玩转春节营销,首创“新年贺岁主题曲”

心理学研究表明,消费者的购买意向和行为深受情绪、情感变化的影响。而轻快放松的“魔性音乐”,最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。

季季红火锅在2023年春节首推《新一年,季季红》后,今年春节经过改编再次上线——

“新年好呀季季红呀,新的一年季季红,天天月月季季年年,团团圆圆季季红,新年好呀季季红呀,新的一年季季红,红红火火一起火锅。”

“老表围着火锅,过个热闹新年,江西香辣年味,外国佬都望着流涎,江西人自己的味道,一直这么坚,到季季红去吃的热和,这才叫过年。”

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这首“贺岁神曲”喜庆又魔性,叠加江西的趣味方言,迅速吸引了广大网友纷纷加入“接好运”的互动,欢快节奏和春节气氛合拍,让身处内卷环境下的年轻人,得到释放,情不自禁地互相传唱——“新年披上红袍,怀里揣上元宝,说着恭喜恭喜,传递爱和美好”。

粉丝们称这首极具魔性的“贺岁主题曲”,就是“热辣滚烫”的火锅贺岁片,简单欢快的MV与季季红独具“烟火气”的火锅调性高度契合,在“线上传播”+“线下门店”互动参与的过程中引发了“接龙奇观”,比如歌曲发布后,季季红就第一时间发起线下的“手势舞”活动,让广大网友参与进来并动手进行二次创作、二次拍摄专属于每个人自己的“新一年,季季红”的贺岁主题MV,简直就是“文生视频”的Sora前传。

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季季红线下门店不断使用该曲目作为背景音乐,持续转化拍摄的“贺岁祝福视频”的叠加造势活动,迅速在网络上形成了“滚雪球效应”,激发了广大顾客的热情参与,形成了全民性的传唱狂欢和粉丝效应,可谓“魔音环绕,不绝如缕”。龙年到来,季季红火锅仅凭一句“新一年,季季红”就实现了从“单向传播”到“内容共创”的品牌互动,让品牌和消费者的距离更亲更近。

一句歌词撬动千万级流量,“魔性玩法”成为热销密码

“新一年,季季红!”春节拜年见面,你一句“新一年季季红”,我一句“新一年季季红”……季季红品牌自带“口语化”、“快节奏”、“重复性”和“强互动”的天然优势,让季季红在这个龙年春节迅速脱颖而出,直击人心,瞬间引爆网络,让顾客在“魔性记忆”的旋律中转化成为期待“新一年季季红”的真实情感需求,极大提高了品牌的传播效率,堪称“听觉营销”的典范案例。

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与此同时,季季红火锅不仅联合分众传媒、核心商场、电影院在江西11城的楼宇电梯和LED大屏刮起“新一年季季红”的“视听风暴”,而且在高速路上、公交站台、机场、火车站等交通枢纽,写下 “红色”祝福,让返乡人第一眼看到季季红写下的“欢迎回家”和“祝您新一年 季季红”。这是季季红对回乡游子热情的欢迎,也是季季红代表着江西红向回乡人释放的家乡温度。

通过多项关键动作集中引爆季季红火锅在重点市场的认知力,进一步夯实了品牌在江西餐饮的领导地位。“线上的内容营销+线下场景塑造”的双管齐下的声势,不仅造成了季季红火锅在龙年春节期间“排长队”的热销现象,营业额再创新高,而且还牢牢锁定了顾客对季季红的品牌忠诚度。季季红龙年春节独创的“新一年,季季红”的贺岁主题曲,无疑是中国餐饮行业“春节营销”的成功典范。截至元宵节,季季红火锅全省直营店达到377家,《新一年季季红》贺岁主题曲已经刷爆全网,全网阅读量及播放量达数千万,而且还在持续升温。

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新互联网时代,“互动参与”的娱乐营销已成大势。季季红火锅这次在龙年春节的“魔性营销”和“听觉营销”——用二次元的娱乐化曲风把新年祝福谱成曲,把欢乐团聚写成歌,把幸福团圆拍成景,戏剧化重构了年轻人与火锅在“春节”的情感链接,欢快魔性的病毒式音乐在不知不觉的传唱过程中,潜移默化地占领了年轻人的心智,也让这个已有24年历史的品牌由内到外始终保持着“年轻态”,引领着“潮流风”。正如品牌创始人周弘所说:“我们要让季季红火锅的大脑年轻起来,这就要求每一个人要从认知开始年轻,从灵魂开始年轻。”

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近年来,季季红火锅倡导“年轻主义”的品牌主张,开创了PINK主题店、宇宙主题店、自选火锅新模式、海昏侯汉代宫廷火锅宴、七夕红粉节、省钱美学、春节营销……一系列沉浸式和高感性的年轻化活动,不断赋予“火锅消费”的年轻意义、文化价值和场景体验,成为新消费浪潮下年轻一代的新生活方式。