8月25日,麦德龙在上海普陀店举行了一场“二次元茶话会”,其二次元IP——麦麦熊和麦迪丽首次亮相。活动现场一系列cos力十足的活动,吸引了一大批二次元爱好者和现场消费者的参与。通过此次活动,麦德龙将品牌形象与年轻人热衷的二次元文化相结合,成功“破圈”,展现出了麦德龙品牌年轻化的新次元。

“对于麦德龙而言,品牌年轻化并不只是一个战略口号,而是把年轻化的状态,融入到品牌形象、购物环境、商品设计等各个层面。我们也在持续探索,寻求与年轻人更多层面的沟通,让麦德龙品牌走入更多的年轻人心智当中。”麦德龙品牌负责人叶芳君表示。

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(麦德龙二次元形象麦麦熊与麦迪丽)

现场活动萌力十足

25日上午,一进入麦德龙上海普陀店,便能感受到一股浓厚的二次元气息,各类Coser装扮的动漫角色在门店里游走并与消费者互动,还有随机“掉落”的周边礼品。身处麦德龙打造的“二次元世界”,每个消费者都可以参与现场任务,找到麦麦熊Coser拍照集邮,找到隐藏试吃台、品尝商品,参与线上话题互动......完成任务,便可参与现场抽奖活动,赢取二次元定制礼品。

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下午麦德龙二次元形象——麦麦熊和麦迪丽,在门店正式亮相,并通过才艺展示与现场的观众互动。随后,活动邀请多位二次元Coser倾情献艺,《极乐净土》《吹梦到西洲》《恋爱循环》等二次元热歌宅舞瞬间烘托起现场的二次元氛围;还有互动小游戏、跟着Coser学舞蹈、二次元走秀等轮番上演,将现场气氛推向高潮。

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麦德龙现场活动负责人夏泽玮表示:“我们希望通过这样的方式,让消费者感受到麦德龙不仅仅是购物的地方,更是一个能体验多元文化,享受乐趣的社交空间。未来,我们将继续探索更多与年轻人互动的新形式,让麦德龙成为他们心中的潮牌代表。”

麦德龙持续年轻化

近年来,零售商超的主体消费群体趋于年轻化,年轻消费者的购买力越来越强,以麦德龙为例,20岁到40岁的年轻女性已经成为麦德龙的主力消费群体。在这种趋势下,品牌也趋于倾向年轻人的喜好。

事实上,年轻化一直是麦德龙近年来发展的方向之一 。早在2021年,麦德龙便开始在新升级的门店中与儿童游乐体验服务商IKC、国际知名咖啡品牌Tims等合作,打造了咖啡吧、儿童乐园等休闲娱乐设施,提供专属年轻人的商场消费新场景。此次推出麦德龙二次元形象是麦德龙年轻化的新尝试。

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此外,在商品上,麦德龙也在持续不断洞察年轻消费群体的需求,通过打造自有品牌麦臻选以及品牌联名等方式,引入更多符合年轻人口味和审美的新品,以更贴近年轻人的生活。麦臻选手工芝士牛肉卷、椰子水、鲜牛奶、南美白对虾等多款产品成为种草平台的爆款产品。

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针对年轻人喜欢尝鲜、分享同事偏爱健康零食的需求特点,麦德龙开发了麦臻选棒棒山楂、麦臻选墨鱼片、麦臻选苹果肉肉、麦臻选柠檬脱骨凤爪等多款零食,凭借新奇的口味、干净的配料和高品质而受到年轻消费者的喜爱。

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今年夏天,麦德龙的宜客大桶冰淇淋也因为其极高的性价比而在社交平台走红,登上热门话题,更多的麦德龙商品也正在社交平台跟更多的消费者产生联结。

临近中秋,麦德龙新推出的“麦臻选大月饼”以“老板画的饼,竟然有这么大!”为创意点,把“老板画的饼”作为设计元素融入产品设计,切中当下年轻职场人群的语境表达,成为今年中秋年轻人的独特选择。

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此外,麦德龙还推出了麦臻选苏式月饼、麦臻选奶黄流心月饼、麦臻选茗茶流心月饼等多款不同口味的月饼。近期的网红美心月饼也已经上架了麦德龙门店,供消费者便捷选购。